公共关系广告的词语属性

公共关系广告的词语解释

公共关系广告[ gōng gòng guān xì guǎng gào ][ ㄍㄨㄥ ㄍㄨㄥˋ ㄍㄨㄢ ㄒㄧˋ ㄍㄨㄤˇ ㄍㄠˋ ]

公共关系广告是广告主有计划地通过媒体传递商品生产者或服务提供者的美誉，或树立他们的形象，以达到间接促销盈利的一种手段。公共关系广告是本世纪30年代开始在美国首先发展起来的。它的特点是只提公司或企业的名称，不提产品的名称。公共关系广告包括：(一)以传递企业的非经济信息为主的传统公共关系广告，如公司改变电话号码广告，企业合并广告等等;(二)以树立企业美好形象为主的形象广告。(三)以阐明企业对一些引起争论的社会问题看法为主的论点广告。例如在60年代，美国有个叫做格雷斯(Grace)的金融公司，曾做过一个论点广告。当时美国财政赤字庞大，而美国政府机构开支也大。格雷斯公司认为，只要紧缩美国政府开支，美国...