商标资产的词语属性

商标资产的词语解释

商标资产[ shāng biāo zī chǎn ][ ㄕㄤ ㄅㄧㄠ ㄗ ㄔㄢˇ ]

商标资产（Brand Equity）是指：商标对消费者的长期吸引以及由于这种吸引给企业带来的利益。商标资产的核心是商标能够给消费者带来超越产品功能价值的附加利益，从而对消费者形成感召力，这种感召力越大，商标的资产价值就越高，反之，则越低。